サービス紹介 2025年11月11日

楽天市場で“本質的なABテスト”を実現するツール｜イージークリエイティブが変える商品画像戦略

はじめに：既存の「ABテスト」はまだ本質を捉えていない

楽天市場の店舗運営者の皆さん、
「商品のサムネイル画像、どっちの画像を設定したらクリックされやすいんだろう？」
そんなふうに考えたことはありませんか？

確かに、既存のサービスにおいて、商品のサムネイル画像の比較（ABテスト）を行うサービスは少数ながら存在します。
しかし、実際に導入してみたショップオーナーからは、以下のような声が多く聞かれます。

「受注が入らないと結果が出ないのは判断できない」
「ページへの訪問数でテストしたい」

それもそのはず。
楽天市場は独自のシステム構造や制約があるため、
既存のツールは「コンバージョン率（CVR）」などの「購入完了データ」しか扱っていません。
ですが、商品のサムネイル画像のテストにおいては、“クリックされるかどうか”の段階こそ最も重要なポイントです。

「イージークリエイティブ for Rakuten」は、
まさにこの課題を解決するために開発されました。
楽天市場の環境に最適化されたデータ解析技術により、
“見られる力”を数値化し、クリックにつながるデザインを科学的に検証することを可能にしています。

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ABテストとは？：感覚ではなくデータで判断する手法

まず、ABテストとは何かを簡単に説明します。

ABテストとは、

AパターンとBパターンの2つのデザインや要素を比較し、どちらがより良い成果を出すかを検証する方法
のことです。

例えば、ある洋服の商品サムネイルに対してABテストを行う場合、
Aパターンでは「白背景で商品を中央配置」、
Bパターンでは「モデル着用写真」を順番に設定します。

その上でどちらの商品サムネイルがクリックされたか・購入されたかを分析するのがABテストの基本です。

私たちが開発した 「イージークリエイティブ」 は、この課題を解決するために生まれました。

ポイントはシンプルです。

「購入後のデータ」ではなく、
「検索結果や露出状況(クリック率)を含めた“見られるデータ”を分析する」

これにより、本当の意味でユーザーの目線に基づいたABテストが可能になります。

イージークリエイティブでは、楽天市場上で公開されている情報を独自に解析し、
各商品のRPP（Rakuten Promotion Platform）に関する表示状況を分析します。

これにより、従来は見えなかった次のような指標を扱えるようになりました。

この「RPP × CTR」の分析により、
購入前の“クリック段階”のデータを数値化できるようになったのです。

いかがだったでしょうか？
楽天市場では、まだ一般的なABテスト環境が整っていません。
しかし、RPP情報を活用したクリックデータの分析により、
「どの画像がユーザーに選ばれているか」を正確に把握できるサービスを開発しました。

しかも、商品情報一括編集機能も対応しているため、店舗オーナーだけでなく、スタッフや担当者のタスクの効率化も同時に図ることができるため、
日々の業務に自然に組み込める柔軟さも大きな魅力のひとつです。

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