【2026年最新版】売上アップにつながる楽天市場の商品名の付け方とは？

「楽天市場の商品名、どう付けるのが正解なのか分からない...」

楽天店舗を運営していると、

一度はこんな悩みにぶつかるのではないでしょうか。

本記事では、

• 楽天市場の商品名は、どういう考え方で付けるべきか
• 商品名でやってはいけないNG例
• 成果につながる5つの設計視点
• 商品名を変えたあと、何を見て・どう改善すべきか

を整理したうえで、

商品名改善を“売上アップにつながる施策”に変えるためのABテストの重要性、その実践手段を紹介します。

楽天市場で商品名はどれほど重要なのか

楽天市場では、商品名は楽天内検索結果のページで表示されます。

つまり商品名は、

• 検索順位
• クリック率（CTR）

の両方に直接関わる要素です。

どれだけ商品ページの内容が良くても、

検索結果画面での表示時点で興味を持ってもらえなければ、

ページ自体を見てもらうことはできません。

楽天市場の商品名に関するルールとは？

楽天市場には、商品名に関するガイドラインがあります。

①カテゴリごとに「推奨される並び順」が定められている

たとえば、

• ファッション系

  ブランド名 → 商品名 → 対象 → 仕様 → 色 → サイズ

• 食品系

  メーカー名 → ブランド名 → 商品名 → 内容量 → 数量

といった形です。

②意味のない記号の多用

• ★★★
• ◆◆

こうした意味を持たない記号や装飾は、

ユーザーにとって分かりやすさを下げてしまう可能性があり、

ガイドライン上も「控えるべき表現」とされています。

③キーワードとキーワードの間は半角スペースで区切る

これらのガイドラインを守らなかったからといって、即ペナルティになるわけではありません。

ガイドラインの本質は、

お客さんにとって分かりやすい商品名にすること

にあります。

結果につながる商品名を作るための５つの考え方

商品名を付ける際に重要なのは、

「検索に引っかかるか」だけではなく、

• 誰に向けた商品なのか
• 何が強みなのか
• なぜクリックすべきなのか

が、伝わるかどうかです。

そのうえで、次のポイントを意識します。

① 重要キーワードを厳選する

すべてを入れようとしない。

「この商品で一番取りに行きたいキーワードは何か」を決めることが第一歩です。

② サジェストキーワードを参考にする

楽天の検索窓にキーワードを入力したときに出てくる候補は、

実際に検索されている可能性が高い言葉です。

複合キーワードのヒントとして活用できます。

③ 上位表示されている商品の商品名を観察する

今、上位に出ている商品がどんなキーワードを使っているかを見ることで、

市場で「求められている表現」が見えてきます。

④ クリックされる要素は前半に置く

検索結果では、商品名のすべてが表示されるわけではありません。

特に伝えたい特徴は、前半に持ってくることが重要です。

⑤ 商品名は一度決めて終わりではない

季節やイベントによって、

ユーザーが探す言葉は変わります。

商品名も、それに合わせて調整していく前提で考える必要があります。

商品名でやってはいけないNG例

検索対策を工夫しようとするあまり、

逆に評価を下げてしまうケースも少なくありません。

関係ないキーワードの詰め込み

検索に引っかかりたい一心で、

• 商品と無関係なキーワード
• 人気ワードの無理な流用

を商品名に入れてしまうケースがあります。

しかしこれは、

明確にガイドライン違反として見なされてしまいます。

これは検索非表示やランキング非表示のペナルティ対象になってしまうため、

注意が必要です。

商品名を変えたあとに必ず出てくる疑問

ここまでを踏まえて商品名を変更したとします。

その次に、多くの店舗が感じるのがこの疑問です。

• 検索順位が上がったのか
• クリック率が変わったのか
• それとも、たまたまなのか

上記のように、この商品名変更が本当に成果につながっているのだろうか？

という点が気になってくるところではないでしょうか。

楽天店舗運営で重要なABテストという考え方

ABテストとは、

• パターンA
• パターンB

を比較し、

どちらがより良い結果につながるかを検証する方法です。

商品名改善においても、

• キーワードの順番違い
• 訴求ポイントの違い

を比較することで、

「どの商品名が成果につながったのか」を判断できるようになります。

つまり、

商品名を変えた → 効果を分析したい → ABテストが必要

という流れになります。

イージークリエイティブのABテスト機能でできること

しかし楽天市場では、

• RMSから手動でデータを取得して、手計算で数値を比較するのが大変。
• 既存のツールでは、テストできる項目や取得できるデータが限られているため、正確な判断が難しい

といった理由で、形だけのABテストの実施になっている店舗も少なくありません。

そこで活用できるのが、

クラウド上で全て完結するABテストツール『イージークリエイティブ』です。

イージークリエイティブを使えば、

• 商品情報をもとにした複数パターンの作成

  → 商品名に限らず、商品サムネイル・商品名・PC/スマホのLP・スマホ用商品画像ギャラリーなどの商品ページ全体のテストが可能

• 変更内容を比較しながらの検証

  →商品アナリティクスやRPPのパフォーマンスレポートから各種テストごとに最適なデータを自動取得して検証

• 感覚ではなく結果ベースの判断

  →取得したデータをもとに、統計的優位差の判断〜RMSに勝者反映まで完全自動化

上記のようなことを実現できます。

結果的に、「商品名を変えただけで終わらせない」ための仕組みとして機能します。

まとめ

楽天市場の商品名は、

• 長くすればいい
• キーワードを詰めればいい

というものではありません。

重要なのは、

• どう付けたか
• その結果どうだったか

を検証し、次に活かせる状態を作ることです。

商品名を変えたあと、

「良かったのか分からない」で終わらせないために、

ABテストを前提とした改善環境が必要になります。

その実践手段の一つが、イージークリエイティブです。

商品名改善を“結果につながる施策”に変えたい方は、

一度チェックしてみてください。

サービス概要の資料はこちらからダウンロードしていただけます。

是非とも、ご検討いただければ幸いです。

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